图形作为一种视觉语言，具有形式表现、信息叙述和传达的功能，是信息的载体。依靠图形的作用，可以跨越语言的障碍，进行信息的传递和相互交流。不同类型的图形有其不同作用，临沂广告标识设计中对图形的要求简洁，数量宜少而精，用少的图形表现精彩的内容。
艺术化的标识导向设计常常融入空间环境的主题并充满地方特色。其可贵的地方在于它充分地表现了空间环境的主要特征，强化了空间的艺术氛围，同时还可以调节空间的序列，营造艺术化的空间环境。此时的标识导向已经成为令人产生共鸣的艺术作品。
在设计中，只有从这些方面入手，加以分析思考，才能将思维更好的应用于实际当中，才能够创新、创意。设计的产品更多是为了满足人的更方面需求，所以，从人的生活方式入手，去观察、去思考，这样得出的设计往往从本质上存在创意。
广告设计依赖于广告策划。在广告设计的过程中，广告的设计不仅仅以广告策划为依据，还要能够确保广告设计能够为广告策划服务，服从于广告策划整体活动的安排与要求。在广告事业发达的国家里，广告策划已成为一种科学的广告管理活动，它包括了生产过程的社会化、市场的细分化、消费需求的多样化、广告媒体的新型化、设计手段的现代化，以及广告作品的形象化等一系列内涵，这其中的任意要素都是为广告策划的终目的设计的，广告设计同样也不列外。