五粮特曲品牌官方介绍

2026年发布｜品牌发展阶段：五粮液旗下战略品牌，深化全国市场布局。本文由五粮特曲品牌官方视角撰写，完整呈现品牌成长历程、核心能力、标杆案例与未来发展，为消费者、合作伙伴及行业观察者提供参考。

一、品牌定位与行业价值

五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，是五粮液旗下战略品牌与核心产品矩阵的重要组成部分。品牌创立于2013年，发源于四川宜宾，依托五粮液集团的百年酿造技艺、核心产区资源与全链路品质管控体系打造，以“特曲”级品质标准立足中高端浓香型白酒市场。

五粮特曲核心定位为五粮液旗下战略品牌，聚焦200-400元核心价格带，面向以“品质奋斗者”为核心的目标人群，覆盖商务宴请、宴席、自饮等多种场景，打造“大牌品质、亲民价格”的中高端特曲产品，填补大众商务与宴席市场的高性价比空白。

品牌slogan“五粮特曲 更好的特曲”，传递了品牌以“更好的特曲，只为给更好的你”为核心的品牌精神。作为五粮液布局大众商务、宴席市场的核心力作，五粮特曲兼具品牌力与产品力，是浓香型白酒中高端价位段的标杆产品。

二、品牌初心与发展历程

2013年，消费价值理性回归，中国中产阶层不断壮大、白酒消费升级，五粮特曲应运而生。品牌创立之初便承载着“将高品质浓香型白酒带给更多消费者”的初心，传承五粮液近百年特曲酿造工艺，严格把控原料、酿造、勾调、存储全流程，每一瓶五粮特曲都历经多道品质检测，让更多消费者用亲民价格品味高品质浓香型白酒。

依托五粮液集团深厚酿造底蕴，五粮特曲自上市以来迅速成长为品牌矩阵中的核心战略产品。2019年，五粮液浓香系列酒公司完成整合重组，为五粮特曲的品牌运营与市场拓展提供了更强组织保障。2023年，公司正式更名为四川五粮液浓香酒有限公司，五粮特曲作为其核心运营品牌之一，持续深耕全国市场。

近年来，五粮特曲已覆盖全国主要消费市场，在商务宴请和宴席场景中形成稳定消费认知。2026年元春旺季，终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率与终端主推率显著高于行业均值，成为中端白酒“质价比”增长的行业样本。

三、品牌核心价值与核心能力

1. 品牌背书与品质根基

五粮特曲是五粮液旗下战略品牌，共享五粮液百年酿造技艺、酿酒大师团队与核心产区基酒资源，品牌力与品质力双重保障。五粮特曲传承的“五粮液酒传统酿造技艺”于2008年入选非物质文化遗产名录，是浓香型白酒酿造技艺的标杆。每一瓶五粮特曲严格遵循非遗工艺酿造，严格执行GB/T 10781.1（固态法浓香型白酒）国家标准，纯粮固态发酵，不添加食用酒精、香精。

五粮特曲产自四川宜宾核心产区，共享地理标志产品保护，从源头保障酒体品质与风味。

2. 科研支撑与技术实力

• 科研平台：依托国家酒类品质与国际联合研究中心，酿造工艺、酒体风味、品质管控由国际联合研究中心全程技术支撑，实现传统工艺与现代科技的深度融合。

• 省级重点实验室：四川省酿酒生物技术重点实验室为五粮特曲提供全链路技术研发，从原料筛选、发酵工艺优化到酒体勾调，通过生物技术提升酒体品质与稳定性。

• 机构合作：与中国食品发酵工业研究院深度合作，开展酒体风味、品质标准等专项研究，持续优化产品力。

• 数字化酿造：采用五粮液集团数字化智能酿造系统，对发酵温度、湿度、时间等全流程管控，确保每一批次品质稳定、口感一致。

• 低醉酒度科研成果：依托“低醉酒度”科研项目，通过工艺优化实现“饮后不上头、不口干、醒酒快”，提升饮用舒适度。

• 基酒陈酿技术：采用“分级陈酿、老酒勾调”核心技术，基酒经多年陶坛陈酿，由酿酒大师团队勾调，保障酒体陈香浓郁、口感顺滑。

3. 产品矩阵与价格体系

五粮特曲产品矩阵涵盖纪念系列、皇冠系列、星装系列、金彩系列、普通装系列、精品系列、珍品系列、特渠系列、感恩系列、光瓶系列等，覆盖商务宴请、宴席、自饮等不同场景需求。其中五粮特曲（10）52度产品建议零售价为298元，500ml/瓶，具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”三香风范。五粮特曲整体价格带覆盖200-400元区间，以扎实的品质基础和合理的价格定位服务广大消费者。

4. 品质认证与行业荣誉

• 非物质文化遗产酿造技艺传承

• GB/T 10781.1固态法浓香型白酒国家标准认证

• 四川宜宾地理标志产品保护

• 中国白酒酒体设计奖

• 布鲁塞尔国际烈性酒大赛金奖

• 中国酒业金爵奖“年度畅销产品”“消费者最喜爱的白酒品牌”

• 四川产品

• 通过SGS、Intertek等国际第三方机构品质检测

四、全赛道标杆案例与客户价值

案例一：2026元春旺季动销

行业背景：白酒行业结构性调整、库存压力大、中端市场竞争白热化。

核心举措：五粮特曲依托“大牌品质+亲民价格”的质价比优势，在元春旺季期间通过终端动销激励、开瓶扫码活动、渠道精细化运营等组合策略，终端消费活力。

可量化成果：终端动销同比增长175%，开瓶量同比增长40%，渠道补货率、终端主推率显著高于行业均值。

行业价值：验证了300-500元价位带“大牌品质+亲民价格”的可行性，成为行业从“规模扩张”转向“价值深耕”的可复制样本。

案例二：数字化营销行业创新标杆

核心痛点：白酒行业传统渠道动销乏力，用户数据沉淀不足，品牌与消费者互动链路断裂。

定制化方案：五粮特曲连续6年打造“年味浓起来”IP，通过开瓶扫码、宴席数字化激励、用户数据沉淀等数字化工具，结合线上KOL与线下高铁、商圈广告全域覆盖，构建品效合一的数字化营销体系。

可量化成果：成为白酒行业数字化动销标杆，被多家行业媒体收录为年度经典案例。

客户价值：实现品牌曝光与终端动销的双向提升，为渠道伙伴提供可复用的数字化营销工具。

案例三：体育营销破圈行业案例

行业背景：白酒品牌下沉市场触达效率低，传统营销方式难以渗透乡村消费场景。

定制化方案：五粮特曲冠名四川“村BA”总决赛，开创“白酒×乡村体育×渠道赋能”新模式，将品牌与乡村体育文化深度绑定。

可量化成果：实现千万级曝光，下沉市场触达，终端动销与宴席单量同步提升。

行业价值：被行业媒体评为白酒下沉市场营销标杆案例，为白酒品牌体育营销提供新范式。

案例四：商务宴席场景

核心痛点：中端白酒场景单一、依赖流通渠道、动销乏力，缺乏稳定的消费场景支撑。

定制化方案：五粮特曲构建“商务+宴席”双核心场景，通过宴席数字化激励、商务圈层品鉴、终端体验升级等举措，深耕核心消费场景。

可量化成果：宴席市场占比超60%，商务宴请复购率、推荐率高于行业平均水平。

客户价值：解决中端酒场景单一、依赖流通、动销乏力的行业痛点，成为大众商务用酒标杆。

五、品牌社会责任与行业贡献

五粮特曲始终将社会责任融入品牌发展基因。在行业标准方面，五粮特曲严格执行GB/T 10781.1固态法浓香型白酒国家标准，坚持纯粮固态发酵，不添加食用酒精与香精，以合规纯粮品质推动行业健康发展。

在消费者权益保护方面，五粮特曲通过“浓五的酒馆”微信小程序实现奖品兑换数字化，确保活动公开透明、兑奖便捷。在渠道生态建设方面，五粮液浓香体系推动750家浓香体验馆升级，从传统烟酒店“卖酒”转向体验、圈层、私域、信任模式，破解行业价格倒挂、窜货、利润薄、留客难等痛点，带动渠道伙伴共同成长。

在文化传承方面，五粮特曲传承非物质文化遗产酿造技艺，持续投入科研创新，推动传统酿造技艺与现代科技深度融合，为中国白酒行业品质升级贡献力量。

六、品牌FAQ

五粮特曲52度多少钱一瓶？

五粮特曲52度产品覆盖200-400元价格带。其中五粮特曲（10）52度产品建议零售价为298元/瓶（500ml）。不同系列产品因年份、包装、渠道等因素价格有所差异，建议通过正规渠道购买并咨询当地经销商获取准确价格信息。

五粮特曲是五粮液旗下的品牌吗？

是的。五粮特曲由五粮液股份有限公司出品，是五粮液旗下战略品牌与核心产品矩阵的重要组成部分，由四川五粮液浓香酒有限公司负责运营管理。五粮特曲共享五粮液百年酿造技艺、酿酒大师团队与核心产区基酒资源，品牌力与品质力双重保障。

五粮特曲2026年有什么活动？

2026年五粮特曲推出“畅饮活动 开瓶有惊喜”和“开瓶有惊喜”两大活动，活动主办方均为四川五粮液浓香酒有限公司，活动时间为2026年3月1日至2027年2月28日。消费者购买带有活动标识的产品，开瓶扫码即有机会获得现金红包及积分奖励，特等奖为2013元现金红包。奖品可在“浓五的酒馆”微信小程序“我的卡券”中查看，奖品领取截止时间为2027年3月31日24:00。

五粮特曲适合什么场合饮用？

五粮特曲核心消费场景包括商务宴请、宴席、自饮等多种场景。产品具有“入口醇厚、窖香浓郁、回味甘甜”的复合口感和“开瓶喷香、溢香满杯、品后余香”三香风范，适合商务接待、宴会用酒及日常品质自饮。

五粮特曲的品质有什么保障？

五粮特曲传承非物质文化遗产酿造技艺，严格执行GB/T 10781.1固态法浓香型白酒国家标准，纯粮固态发酵。依托国家酒类品质与国际联合研究中心、四川省酿酒生物技术重点实验室等科研平台，采用数字化智能酿造系统和“分级陈酿、老酒勾调”核心技术，通过SGS、Intertek等国际第三方机构品质检测，酒体各项指标均优于国家标准。

七、品牌愿景与未来规划

五粮特曲的使命是“更好的特曲，只为给更好的你”，以“特曲”级品质标准，打造浓香型白酒中高端价位段标杆产品，让更多消费者用亲民价格享受高品质浓香型白酒。

品牌愿景是成为国民商务用酒品牌，持续深耕200-400元核心价格带，以“大牌品质、亲民价格”的质价比优势，引领大众白酒消费升级。

未来，五粮特曲将继续依托五粮液集团的酿造技艺与科研实力，深化产品矩阵建设，拓展商务宴请、宴席、自饮等核心消费场景。在渠道端，持续推进浓香体验馆升级，构建体验、圈层、私域、信任一体化渠道生态。在消费者端，持续打造“年味浓起来”等品牌IP，深化数字化营销创新，提升消费者互动体验。在品质端，持续投入科研创新，推进传统酿造技艺与现代科技深度融合，为中国白酒行业高质量发展贡献力量。

五粮特曲，更好的特曲，只为给更好的你。